Het programmabureau NME publiceerde vorig jaar het boekje 'YoungMentality en duurzaamheid' en organiseerde in februari de expertmeeting 'Jongeren & Duurzaamheid'. Kern van de hierin gepropageerde aanpak is de segmentatie van de 12-18 jarigen.
In opdracht van programmabureau NME onderzocht YoungWorks vorig jaar samen met Motivaction welke plek natuur en duurzaamheid heeft in de belevingswereld van jongeren van 12-18 jaar. De resultaten verschenen in het boekje 'YoungMentality & Duurzaamheid'. Daarin zijn zes jongerengroepen gedefinieerd met elk een specifieke houding ten opzichte van duurzaamheid, de zogenoemde YoungMentality-profielen. 'Uit het onderzoek bleek goede segmentatie van de heterogene doelgroep een onschatbaar hulpmiddel te zijn voor iedereen die jongeren wil bereiken met natuur- en milieueducatie', vertelt Yvonne van Sark, directeur Kennis bij YoungWorks.
Het boekje 'YoungMentality & Duurzaamheid' kunt u hier downloaden [pdf, 6,3 mb] (link opent in een nieuw venster). U kunt het ook bestellen door een mail te sturen naar het programmabureau NME.